李学用:燃油车决定生存、混动车决定生死、电动车决定未来

6月8日,2023中国汽车重庆论坛在重庆召开。在论坛上,奇瑞汽车股份有限公司副总经理、奇瑞汽车营销公司总经理、捷途汽车总经理李学用发表演讲。他表示:最多到2025年,中国月销过万的企业可能只有8-10家,新能源时代到来已成必然。燃油决定生存,混动决定生死,电车决定未来。

李学用:燃油车决定生存、混动车决定生死、电动车决定未来

“到2025年,市场产品比例将呈现混动40%,燃油30%、纯电30%,这只是一家之言。各家企业混动化、电动化是必然的趋势。”

“成本能力是企业生存的最核心能力,将决定企业的未来”

“目前的奇瑞,是技术奇瑞、用户奇瑞、全球奇瑞;所有的车型开发都是基于全球开发,能够同时满足中国、欧盟、澳洲、南美、东盟全球五大安全标准。”

“奇瑞火星架构超级混动平台,未来五年将投入千亿研发;到明年,鲲鹏超性能电混C-DM将陆续搭载在集团20+款全新混动车型上。”

“捷途今年销量预计超过30万辆,实现70个月销量超80万,并践行旅行+战略,专注旅行市场,用旅行行业的思维打造车,反哺旅行行业对车的需求。”


以下为现场发言实录:

尊敬的各位领导,各位来宾,今天我讲的报告是:开卷有益,与其抱怨,不如享受卷的过程。

手机行业在2015年,有100家相对主流的品牌。到2018年只有28家,到2023年,全球手机主流的只有5家企业,昨天的手机行业就是今天的汽车行业。按照我对汽车的理解,头部效应越来越明显,最多到2025年,中国月销过万的企业可能只有8-10家,新能源时代到来已成必然。燃油决定生存,混动决定生死,电车决定未来。在这种背景下,到2025年,市场产品比例将呈现混动40%,燃油30%、纯电30%,这只是一家之言。以后,大家对混动的理解和精确度非常高,各家企业混动化、电动化是必然的趋势。

开卷有益,怎么应对内卷?我理解要五个方面:

一是成本能力。早上几位老板说最好不要打价格战。但当别人打了价格战,喊不打价格战已经没有价值和意义了。市场就这么大,本质来讲,成本能力是企业生存的最核心能力。研究特斯拉等各大企业,从产品设计到工艺规划、制造路线、制造变革再到最后的采购,成本是方方面面的,已经不是简单的开源节流采购等,整个体系成本能力将决定企业的未来。

二是全面电动化、混动化,企业无法实现电动化混动化转型肯定是没有未来的。尤其是主流的燃油车规模很大的企业,有巨大的品牌负担。因为燃油车的体量比较大,未来怎么保证在30-40%的燃油车里面做得更好,还要保持出口,同时实现全面的混动化、电动化,这是企业必须过的关,而且这个关就在今年下半年和明年。我们理解决战20个月,20个月后可以清晰地看到全中国市场到底哪几家做得更好,哪几家没有未来。

三是要实现产品价值,大家会发现,很多企业不断降价时,消费者购买就看两点:价格和价值。消费者购买的本质是购买产品的价格和价值,所以必须在绝对控制成本的情况下,达到消费者满足对应价格应有的产品价值,这样才能满足汽车市场的激烈竞争。

四是用户体验,消费者越来越年轻,除了产品价值,外延的体验也会带来加分。

最后是全球化,全世界最优秀的汽车企业基本出口份额占到60-70%。中国市场足够大,实现中国销量50%、海外销量50%,更具备全球化的视野和全球化的能力,从而赋能整个国内永恒发展。

目前的奇瑞,是技术奇瑞、用户奇瑞、全球奇瑞。技术奇瑞是发展之根。全球1200万用户是奇瑞最宝贵的资源,基于全球奇瑞打造产品,将确确实实给用户带来价值。瑞虎9能够同时满足中国、欧盟、澳洲、南美、东盟全球五大安全标准,好比现在高考,这个学生在中国、欧美、南美、澳新都能够考上大学,奇瑞基于全球开发体系付了很多的成本。瑞虎9是安全质量要求叠加的车,是全球车,是实在、值得买的车,是我们基于全球研发体系打造的。目前奇瑞所有的车型开发都是基于全球开发,比如满足欧洲五星安全标准的欧萌达。

如何新能源化、混动化?奇瑞有火星架构超级混动平台,未来五年将投入千亿研发。星途汽车主打高端,是奇瑞的奥迪,将打造混动产品以及星纪元,捷途将坚持旅行+战略,打造硬派越野,为旅行带来更好支撑。鲲鹏超性能电混C-DM的核心就是性能,混动不能因为省油就牺牲了性能。所以鲲鹏超性能电混C-DM性能好还省油,在城区高速30码-70码,混动车型可以少0.9秒,90-120米高速超车,同样的车对比,我们的提速会少1秒。所以奇瑞将坚持以性能为主的混动技术,在节能的情况下打造性能,来保证高性能车。到明年,鲲鹏超性能电混C-DM将陆续搭载在集团20+款全新混动车型上。

最后,营销体系。实现最理解客户的需求,最贴近客户的营销,最愉悦客户的体验。奇瑞有1200万全球用户,大家走在世界很多地方都能看到奇瑞的车。捷途今年销量预计超过30万辆,实现70个月销量超80万,并践行旅行+战略,打造两个+,产品+有安全、悦野、智能、健康。同时生态+有联盟、驿站、产品、平台。捷途将专注旅行市场,用旅行行业的思维打造车,反哺旅行行业对车的需求。

技术奇瑞、全球热爱,这是必须要卷的时代,希望大家卷出新高度,实现自己的目标,谢谢。